LA MÁQUINA DE FABRICAR HISTORIAS Y FORMATEAR LAS MENTE- CHRISTIAN SALMON
"Hemos pasado de la opinión pública a la emoción pública. Lo importante ya no es el debate de ideas, sino la regulación de las emociones". C.Salmon
Este libro presenta a la narración como una manera de atraer, convencer y movilizar a la opinión pública construyendo de esta forma la realidad. El arte de contar historias se ha convertido en el arte de la manipulación-
"Storytelling" es el arte de contar historias con fines comerciales, políticos, morales y religiosos. Es un arte que ha sabido aprovechar la comunicación especialmente convirtiéndolo en el arte de la manipulació, resultando ser más eficaz que la propaganda apuntando a la credulidad. El "storytelling" no pretende modificar las convicciones de la gente sino que busca hacerla partícipe de una historia fascinante resultando ser mucho más eficaz que la propaganda.
Salmón, miembro del prestigioso Centro de investigaciones sobre las Artes y el Lenguaje, nos demuestra a lo largo del libro que las historias forman parte de la estructura mental de los individuos y gracias a ella la práctica del storytelling está dando frutos en todos los ámbitos de la sociedad. La creación y aprovechamiento de una atmósfera mágica a través del relato. Esta capacidad de contar historias, así como el arte que va asociadoa ésta es de las más antiguas que existen: contar emocionalmente a través de una historia...
“La gente olvidará lo que dijiste, la gente olvidará lo que hiciste, pero la gente nunca olvidará cómo la hiciste sentir” Maya Angelou
El
periódico digital "El Cultural" en su edición impresa del día 6/11/2008
el periodista B. Sarabia, escribe en su artículo sobre el libro de
Salomon y expone "la preocupación de Salmon y sus inquietudes sobre la utilización y el aprovechamiento malintencionados que desde el poder se hace de la situación. Porque la fuerza, extensión y variedad del bombardeo comunicativo, unido a la falacia de un consumidor que, como participa e interacciona, se autoconvence de que controla su entorno mediático, proporciona las condiciones para que aparezca una nueva forma de manipulación del individuo y de las masas que se denomina Storytelling.
HACIENDO UN POCO DE HISTORIA...
Continua el periodista exponiendo que "en opinión de Salmón el storytelling es una forma de discurso que se ha impuesto en EEUU permeando todos los sectores de la sociedad más allá de la política, la cultura o el consumo. Salmon apoya su argumentación analizando las pautas de consumo de grandes marcas mundiales. Analiza sus estrategias narrativas como nuevas formas de movilización del consumidor adaptadas a un mundo cada vez más liquido.
STORYTELLING Y PODER POLÍTICO...
Este
arte del relato, "Storyteelling" se ha convertido en
el instrumento de manipulación del Estado y del control de las
opiniones, manifestados tras algunas marcas comerciales o algunas series
de TV pero también bajo el estandarte de campañas electoraes
victoriosas como la de George Bush a Sarkozy.
El periodista explica cómo los discursos políticos de la Administración norteamericana han adoptado el storytelling como una eficaz forma de propaganda. Se ha visto aumentada su potencia persuasiva gracias a la creciente convergencia entre Hollywood, la industria mediática y el poder político. Por último, explica el periodista, Salmón examina el storytelling que desde el 11-S ha difundido al resto del mundo la Administración Bush para justificar la invasión de Afganistán, Iraq o Guantánamo".
Las técnicas narrativas tendrían en el capitalismo emocional una perfecta adecuación a la estructura en red de la sociedad actual. Los presidentes norteamericanos tendrían en común la construcción de un storytelling creados a partir de sus orígenes familiares, de su propia vida y de su relación con el mundo.
La cuestión está en cómo el estado utiliza el storytelling como instrumento de persuasión y dominio. La última campaña electoral norteamericana ha sido un gran festival narrativo en el que los medios han sido a un tiempo actor, corazón y público del espectáculo.
Los medios, como señala Salmon, interpretan la historia, utilizando los relatos reinterpretados para ello por los políticos y satisfacen el deseo del público de nuevos relatos.
"Las campañas son duelos de historias a gran velocidad que duran meses". Salmon
El sotrytelling es la muestra mas evidente de lo que Salmon denomina un "nuevo orden narrativo", cuyo objetivo es domesticar a la opinión pública y adueñarse de las prácticas sociales, los saberes y la memoria del individuo.
“Creamos nuestra propia realidad”. George Bush, Ron Suskind y el Storytelling Salmon ilustra en su libro la importancia del storytelling en la administración Bush recordando una conversación mantenida por Ron Suskind, columnista del “New York Times”con George W. Bush en el verano de 2002: “Me dijo -explicó Suskind- que la gente como yo era de esos tipos ‘que pertenecen a lo que llamamos la comunidad realidad’. Usted cree que las soluciones emergen de su juicioso análisis de la realidad observable [...] El mundo ya no funciona realmente así. Ahora somos un imperio, prosiguió, y cuando actuamos creamos nuestra propia realidad. Y mientras usted estudia esta realidad, juiciosamente como desea, actuamos de nuevo y creamos otras realidades nuevas, que asimismo puede usted estudiar, y así son las cosas. Somos los actores de la historia”
Comenzaron a contar historias, por primera vez, la derecha ya no hacía hincapié en la independencia nacional ni la izquierda en el progreso social. La prensa se adueñó del relato de la vida de los candidatos. La opinión pública entró al trapo y se encandiló enseguida con los rumores de disputas conyugales, rupturas e infidelidades.
El marketing de Sarkozy y Ségolène Royal marcó un profundo cambio en la cultura política francesa. Asesorado por sus expertos en storytelling, Sarkozy venció en ese terreno, deslegitimando la vieja idea política de la Ilustración e inaugurando una nueva era que podría expone el periodista.
Fuente: El Cultural. Edición Digital. Fecha: 13/6/2016 Recuperado de http://www.elcultural.com/revista/letras/Storytelling-La-maquina-de-fabricar-historias-y-formatear-las-mentes/24212
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